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    社區團購會停止嗎?

    發布時間:2020-12-24 17:14 作者:wnqc_2018 點擊:82

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      2020年疫情期間,社區團購來到了來到了風口,一路突飛猛進,又得到了許多商業巨頭的融資。隨著社區團購再一次成為了香餑餑后,很多網絡科技巨頭爭先進入,讓社區團購轉而成為眾矢之的,各方口誅筆伐,將在資本加持下的社區團購打回了原形。

      12月22日,市場監管總局聯合商務部組織召開規范社區團購秩序行政指導會,阿里巴巴、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家互聯網平臺企業參加。會議提出,互聯網平臺企業要嚴格規范社區團購經營行為,嚴格遵守“九個不得”,包括不得低價傾銷、不得違法實施經營者集中、不得利用數據優勢“殺熟”、不得銷售假冒偽劣商品等。這9條紅線直指社區團購目前最被人詬病的“低價傾銷”和互聯網平臺企業長期存在的不正當競爭、大數據殺熟、假貨泛濫等行為,抓住了問題的要害。

      社區團購之所以能在今年重回C位,甚至有煥發“第二春”的態勢,與其在疫情期間的突出表現密不可分。疫情期間,社區團購充分體現其在解決小區買菜難題上的價值,成為居民生活的重要支撐,平臺營業額也隨之大漲。社區團購確實獲客成本低、模式輕,但生鮮品類必然要求玩家發力供應鏈。隨著競爭加劇,資金和供應鏈能力雙雙不足的玩家都已出局。對于陷入流量饑渴的新老巨頭來說,這顯然是不容錯過的時間窗口。

      疫情之前,社區生鮮到家一直是巨頭們望著的肥肉,奈何模式和風口沒到,一些前輩玩家相繼死去,但以湖南的芙蓉興盛超市起家的“興盛優選”卻悄悄探索到了生鮮到家的新模式,以團長帶動周邊小區的用戶,采用預訂-自取的方式,完美的解決了最后一公里的難題,這種模式在疫情期間充分的發揮了作用,使用戶和商家緊密相連,創造了一城又一城的奇跡。但是,當巨頭們帶著巨額補貼、數據優勢、流量優勢涌入社區團購,卻帶來一些問題?;ヂ摼W巨頭以低價為最大賣點,通過現金補貼、流量傾斜強烈沖擊上游生產企業的價格體系,并頻頻投資、收購創業公司,以至于抗風險能力較弱的小菜販、小零售店更是無力招架。人們擔心這一輪資本盛宴將重蹈共享單車、長租公寓的覆轍:中小企業在資本浪潮中迅速倒閉消失,而剩下的巨頭開始漲價,將之前的現金補貼連本帶利收回,最終讓消費者埋單。

      隨著12月22日發布的規范社區團購“九個不得”條款,相信在市場監管的壓力下,團購巨頭們會及時降降溫,但是不會停止進軍社區團購的步伐,會在規則范圍內跑馬圈地,消費者選擇的機會也將更大。更好滿足消費者日益增長的美好生活需要,特別是在非一線城市會大有可為。破除對極致低價的盲目追求后,互聯網巨頭們應將注意力放在產品品質、性價比、服務體系、客戶黏性等方面,這樣才能在競爭中培養出消費者信賴的社區團購企業。


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