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    網絡推廣的投放渠道和付費模式

    發布時間:2020-12-15 09:53 作者:wnqc_2018 點擊:152


    今天的在互聯網上,為了達到理想的網絡推廣效果,有許多類型的推廣的投放渠道和付費模式,我們來了解一下最主要的三種。

    一、展示位推廣

    ? ? 這種方式的投放往往是網站或手機App、小程序的banner位與其啟動后的開屏推廣位等。所謂開屏推廣,就是當用戶打開網站或者APP時,會有數秒內的推廣時間,往往還有引導你的點擊的文案。這種類型的推廣通常是按展示次數付費(CPM),流量大,品牌效應強。

    二、信息流推廣

    微博、QQ空間、今日頭條的信息流、微信朋友圈的“第5條朋友圈—推廣位”。這種推廣的特點是沉浸式的,用戶不知不覺的情況下瀏覽了,如果推廣的內容能夠通過大數據貼近用戶的最新的關注點及需求,可以達到精準投放的效果。這是目前很主流的方式,而這種推廣的的付費是什么呢?ECPM值,即推廣競價排序。

    什么ECPM值?推廣展現預估收益。通俗點講,就是一條推廣能夠給媒體平臺所帶來的的價值,誰的價值越大,誰的推廣就能夠被優先展現出來。ECPM值如何計算?ECPM=推廣質量度*出價*1000。1000,就是推廣展示1000次的收益。不同的計費方式,ECPM值有不同的計費公式。具體如下:

    CPC(按點擊扣費),ECPM=預估點擊率*出價*1000;

    CPM(按展示扣費),ECPM=CPM出價;

    OCPM(目標轉化出價,按展示扣費),ECPM=預估點擊率*預估轉化率*目標轉化出價*1000;

    CPA(按轉化扣費),ECPM=預估點擊率*預估轉化率*出價*1000

    三、搜索引擎推廣

    百度、360等搜索引擎的關鍵字搜索,這種搜索方式我們前文已經詳細的介紹過了,電商搜索推廣比如淘寶直通車等等。這幾種方式在運營商都是典型的按點擊次數付費(CPC)的推廣,推廣主或者賣家為某一個搜索關鍵詞出價,最終按出價的高低決定排名的次序。

    同時,互聯網IT服務商也可以通過網站SEO的方式將網站在展現在搜索引擎的首頁位置,往往按關鍵詞的個數及展示時長效果收費,這種收費模式彈性更高,自由度更強,也在搜索引擎推廣中更受青睞。

    ? ? 以上就是目前互聯網主流的網絡推廣的方式和付費模式,企業管理者在選擇時要根據自身商業模式和經濟實力做綜合考慮,用最適合自己的方式,才能達到理想的推廣效果及轉化率,切莫盲目投入。



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